En resumen: el turismo internacional no ha dejado de crecer. En 2025 las llegadas de turistas internacionales subieron un 4% hasta unos 1.520 millones, casi 60 millones más que en 2024, según UN Tourism (antes UNWTO). Europa concentró 793 millones de esas llegadas y Oriente Medio fue la región que más creció frente a los niveles previos a la pandemia.
Lo que dicen realmente los últimos datos de UN Tourism
Cuando se habla de "cifras récord de turismo" conviene ir a la fuente, porque en este sector es fácil que las cifras se infl en de un artículo a otro sin que nadie cite de dónde salen. La referencia mundial es UN Tourism, el organismo de Naciones Unidas especializado en turismo (hasta hace poco conocido como UNWTO), que publica periódicamente su barómetro con las llegadas de turistas internacionales por región.
Según ese barómetro, en 2024 el mundo recibió 1.400 millones de llegadas de turistas internacionales. Es una cifra que hay que leer con perspectiva: representa ya el 99% de los niveles previos a la pandemia, y supone un incremento del 11% respecto a 2023, es decir, 140 millones de llegadas más en un solo año. Prácticamente todo lo que se perdió durante 2020 y 2021 se había recuperado a cierre de 2024.
El año siguiente confirmó que no fue un rebote puntual, sino una tendencia. En 2025, las llegadas internacionales crecieron otro 4%, hasta situarse en torno a los 1.520 millones, casi 60 millones más que el año anterior. Dos años seguidos de crecimiento sostenido, con datos que ya superan de forma clara el techo histórico de antes de la pandemia.
Europa sigue siendo la primera potencia turística del planeta
De esos 1.520 millones de llegadas de 2025, la región que más turistas concentró fue Europa, con 793 millones de turistas internacionales, un 4% más que en 2024 y un 6% por encima de los niveles de 2019, según los mismos datos de UN Tourism. Dicho de otra forma: más de la mitad del turismo internacional del mundo pasa, en algún momento del año, por suelo europeo.
Esto no es casualidad. Europa reúne varias ventajas estructurales que otras regiones tardarán años en igualar: distancias cortas entre países con culturas y paisajes muy distintos, una red de aeropuertos y trenes de alta velocidad muy tupida, y un marco regulatorio que facilita moverse de un país a otro. Los 27 países de la Unión Europea forman, a efectos prácticos de viaje, un espacio casi sin fricción: sin controles fronterizos en el espacio Schengen para buena parte de los desplazamientos, con el euro como moneda común en la mayoría de destinos, y con el roaming regulado desde 2017 gracias al mecanismo conocido como "Roam Like At Home" (RLAH), que obliga a los operadores europeos a no cobrar sobrecostes por usar el móvil en otro país de la UE.
Ese último punto explica en parte por qué Europa es tan atractiva para el turista intraeuropeo: viajar de Madrid a Roma o de Lisboa a Ámsterdam no solo es rápido, sino que además se puede hacer sin preocuparse por el consumo de datos. El problema, como veremos más abajo, aparece en cuanto el destino queda fuera de esa burbuja regulatoria.
Oriente Medio, la región que más ha acelerado
Si Europa gana por volumen, Oriente Medio gana por ritmo de crecimiento. Según UN Tourism, en 2024 esta región registró llegadas un 32% por encima de los niveles de 2019, la recuperación más fuerte de todas las regiones del mundo analizadas por el organismo. Ninguna otra zona del planeta ha superado con tanta holgura su propio techo prepandemia.
Detrás de ese dato hay una apuesta consciente de varios países del golfo Pérsico por diversificar su economía más allá del petróleo, invirtiendo con fuerza en infraestructura hotelera, eventos internacionales y conectividad aérea de largo radio. El resultado, cifras en mano, es que la región ha pasado de ser una escala técnica en muchos vuelos a convertirse en destino final para un número creciente de viajeros.
Para quien viaja hacia allí, esa misma pujanza tiene una lectura práctica: son mercados donde la demanda de datos móviles por parte de turistas ha crecido al mismo ritmo que las llegadas, lo que ha impulsado la oferta de soluciones de conectividad para visitantes, entre ellas las eSIM de viaje.
Por qué sigue creciendo el turismo internacional
Ninguna cifra macro se explica sola, así que merece la pena pararse un momento en el porqué. No hace falta inventar ningún dato adicional para entender las causas de fondo: son tendencias bastante conocidas y verificables sin necesidad de un solo número extra.
Primero, la recuperación de la aviación comercial. Tras los años de restricciones, las aerolíneas han ido reabriendo rutas y añadiendo frecuencias, lo que en la práctica significa más asientos disponibles y, en muchos casos, billetes más accesibles que hace unos años. Segundo, el propio impulso acumulado de la demanda: hay millones de personas que aplazaron viajes durante la pandemia y que han ido, poco a poco, retomando sus planes. Tercero, la diversificación de destinos: países que antes dependían de un único sector económico han apostado por el turismo como palanca de crecimiento, invirtiendo en hoteles, aeropuertos y eventos internacionales, algo especialmente visible en la región de Oriente Medio.
Y cuarto, un factor que suele pasar desapercibido en los titulares pero que cualquiera que viaje reconoce: la logística del viaje se ha simplificado. Reservar un vuelo, un alojamiento o resolver la conectividad en destino se ha vuelto un proceso mucho más rápido que hace una década, lo que reduce la fricción de decidirse a viajar, especialmente para escapadas cortas o de última hora.
Los cuatro datos clave de un vistazo
| Dato | Cifra | Año | Fuente |
|---|---|---|---|
| Llegadas de turistas internacionales | 1.400 millones (99% del nivel prepandemia, +11% vs 2023, +140 millones) | 2024 | UN Tourism |
| Llegadas de turistas internacionales | ~1.520 millones (+4% vs 2024, +60 millones) | 2025 | UN Tourism |
| Turistas internacionales en Europa | 793 millones (+4% vs 2024, +6% vs 2019) | 2025 | UN Tourism |
| Llegadas en Oriente Medio frente a 2019 | +32% por encima del nivel prepandemia | 2024 | UN Tourism |
Qué significa todo esto para ti como viajero
Más allá de la fotografía macro, estas cifras tienen una traducción muy directa en el día a día de cualquiera que esté organizando un viaje: hay más gente viajando, más rutas abiertas y más competencia entre destinos por ofrecer una buena experiencia al visitante. Y la conectividad se ha convertido en una parte central de esa experiencia, aunque no siempre se hable de ella con los mismos datos rigurosos que del número de llegadas.
Algunas ideas prácticas que se derivan de este contexto:
- Si vas a moverte dentro de la UE, aprovecha que el roaming está regulado desde 2017: tu tarifa española debería funcionar sin sobrecoste en el resto de países del espacio comunitario. Aun así, conviene revisar el límite de datos incluido en tu plan antes de salir, porque no es infinito.
- Si tu destino está fuera de la UE —y con el crecimiento de regiones como Oriente Medio, cada vez hay más viajeros en esta situación—, el roaming de tu operador español puede dispararse en precio o directamente no estar disponible con condiciones razonables. Ahí es donde una eSIM de viaje suele salir a cuenta frente al roaming tradicional; puedes ver la comparativa completa en nuestra guía sobre eSIM vs. roaming.
- Si nunca has usado una eSIM, no hace falta ser un experto en tecnología para activarla: en pocos minutos y antes incluso de salir de casa puedes tener datos listos para tu llegada. Te explicamos qué es exactamente en nuestra guía qué es una eSIM y cómo instalarla paso a paso en cómo instalar una eSIM.
- Si dudas entre chip físico y eSIM, sobre todo en destinos donde vas a hacer varias paradas, te conviene leer la comparación entre chip internacional y eSIM antes de decidir.
- Si tu ruta pasa por varios países europeos en el mismo viaje —algo cada vez más habitual dado el peso de Europa como región turística—, merece la pena mirar planes que cubran todo el continente de una sola vez, como eSIM Europa, en lugar de contratar algo distinto en cada frontera.
- Si tu destino es Estados Unidos, uno de los mercados con mayor tráfico de visitantes internacionales, conviene resolver la conectividad antes de aterrizar; puedes ver las opciones en eSIM Estados Unidos.
En PuraSIM cubrimos más de 200 destinos y damos soporte 24/7 por email y WhatsApp, así que si tienes dudas antes, durante o después de activar tu eSIM, siempre hay alguien al otro lado para ayudarte a resolverlo.
Cómo leer estas cifras sin caer en titulares vacíos
Es fácil encontrar artículos que hablan de "cifras récord de turismo" sin citar de dónde sale el dato, o que mezclan proyecciones con cifras ya confirmadas como si fueran lo mismo. Los datos de este artículo son los que UN Tourism ha publicado y confirmado para 2024 y 2025; cualquier cifra sobre años posteriores es, por definición, una proyección, y conviene tratarla como tal hasta que el organismo publique el dato real.
Lo que sí se puede afirmar con los datos disponibles es que la tendencia de fondo es clara: el turismo internacional lleva dos años seguidos batiendo su propio récord histórico, con Europa como motor de volumen y Oriente Medio como motor de crecimiento relativo. Y en paralelo, la manera en la que los viajeros resuelven su conectividad en destino ha ido cambiando, con la eSIM ganando terreno como alternativa al roaming tradicional y a la SIM física local, especialmente en viajes cortos o en rutas con varios países.
Esto tiene además un efecto práctico sobre cómo planificar un viaje hoy: si antes bastaba con mirar vuelos y hotel, ahora resolver la conectividad se ha convertido en un paso más de la lista de comprobación, al mismo nivel que el seguro de viaje o la documentación. No es exagerado decir que, para buena parte de los viajeros actuales, llegar sin datos móviles es tan incómodo como llegar sin reserva de alojamiento. La diferencia es que la conectividad, a diferencia del alojamiento, se puede dejar resuelta desde el móvil unos minutos antes de subir al avión, sin colas ni gestiones en el aeropuerto de destino.
Si quieres profundizar en esa parte concreta —cuánto gastan los españoles en roaming cuando salen al extranjero, o cómo ha evolucionado el mercado de eSIM en los últimos años— tenemos dos guías específicas con datos propios: estadísticas de roaming de españoles en el extranjero y estadísticas de crecimiento del mercado eSIM global.
Preguntas frecuentes sobre turismo internacional y conectividad
¿Cuántos turistas internacionales hubo en el mundo en 2025?
Según UN Tourism, en 2025 las llegadas de turistas internacionales crecieron un 4% respecto al año anterior, hasta situarse en torno a los 1.520 millones, unos 60 millones más que en 2024.
¿Se ha recuperado ya el turismo de los niveles previos a la pandemia?
Sí. En 2024 el sector ya alcanzaba el 99% de los niveles prepandemia con 1.400 millones de llegadas, y el crecimiento adicional del 4% en 2025 confirma que esos niveles se han superado.
¿Cuál es la región del mundo con más turismo internacional?
Europa, con 793 millones de turistas internacionales en 2025 según UN Tourism, lo que supone un 4% más que en 2024 y un 6% por encima de 2019. Es la región que concentra el mayor volumen absoluto de llegadas del planeta.
¿Qué región ha crecido más respecto a antes de la pandemia?
Oriente Medio. UN Tourism registró en 2024 llegadas un 32% por encima de los niveles de 2019 en esta región, la recuperación más fuerte entre todas las zonas analizadas por el organismo.
¿El roaming funciona igual en toda Europa?
Dentro de los 27 países de la Unión Europea, el roaming está regulado desde 2017 mediante el mecanismo "Roam Like At Home", que evita sobrecostes al usar el móvil de un país a otro dentro del bloque. Fuera de la UE, esa protección no aplica y cada operador fija sus propias condiciones, que suelen ser bastante más caras.
¿Necesito una eSIM si ya tengo roaming incluido en mi tarifa?
Depende de a dónde viajes y de cuántos datos incluya tu tarifa. Si tu destino está fuera de la UE o tu plan tiene poco margen de datos, una eSIM de viaje suele salir más barata y con más GB disponibles. Te lo explicamos con detalle en nuestra comparativa de eSIM frente a roaming.
¿Es difícil instalar una eSIM para un viaje?
No, es de los pasos más rápidos de preparar un viaje: se escanea un código QR o se instala desde un enlace, y en unos minutos queda lista para usarse en cuanto aterrizas. Puedes seguir el proceso completo en nuestra guía de cómo instalar una eSIM.
