Kort oppsummert: internasjonal turisme har fortsatt å vokse. I 2025 økte antallet internasjonale turistankomster med 4% til omtrent 1 520 millioner, nesten 60 millioner flere enn i 2024, ifølge UN Tourism (tidligere UNWTO). Europa sto for 793 millioner av disse ankomstene, og Midtøsten var regionen som vokste mest sammenlignet med nivåene før pandemien.
Hva de siste dataene fra UN Tourism egentlig sier
Når man snakker om «rekordhøye turisttall», er det lurt å gå til kilden, for i denne bransjen er det lett at tallene blåses opp fra artikkel til artikkel uten at noen oppgir hvor de kommer fra. Den globale referansen er UN Tourism, FNs organisasjon for turisme (inntil nylig kjent som UNWTO), som jevnlig publiserer sitt barometer med internasjonale turistankomster per region.
Ifølge dette barometeret mottok verden i 2024 1 400 millioner internasjonale turistankomster. Dette er et tall som må ses i perspektiv: det utgjør allerede 99% av nivåene før pandemien, og representerer en økning på 11% sammenlignet med 2023, det vil si 140 millioner flere ankomster på ett enkelt år. Nesten alt som ble tapt i løpet av 2020 og 2021, var gjenopprettet ved utgangen av 2024.
Året etter bekreftet at det ikke var en isolert oppgang, men en trend. I 2025 økte de internasjonale ankomstene med ytterligere 4%, til rundt 1 520 millioner, nesten 60 millioner mer enn året før. To år på rad med vedvarende vekst, med tall som allerede tydelig overstiger det historiske taket fra før pandemien.
Europa er fortsatt verdens største turistmakt
Av disse 1 520 millionene ankomster i 2025, var Europa regionen som samlet flest turister, med 793 millioner internasjonale turister, 4% mer enn i 2024 og 6% over nivåene i 2019, ifølge de samme dataene fra UN Tourism. Med andre ord: mer enn halvparten av verdens internasjonale turisme befinner seg, på et eller annet tidspunkt i løpet av året, på europeisk jord.
Dette er ingen tilfeldighet. Europa har flere strukturelle fordeler som andre regioner vil bruke år på å ta igjen: korte avstander mellom land med svært forskjellige kulturer og landskap, et tett nettverk av flyplasser og høyhastighetstog, og et regelverk som gjør det enkelt å bevege seg fra et land til et annet. De 27 landene i EU utgjør, i praksis når det gjelder reiser, et nesten friksjonsfritt område: ingen grensekontroller i Schengen-området for de fleste reiser, euro som felles valuta i de fleste destinasjoner, og roaming regulert siden 2017 takket være mekanismen kjent som «Roam Like At Home» (RLAH), som pålegger europeiske operatører å ikke kreve ekstra kostnader for å bruke mobilen i et annet EU-land.
Det siste punktet forklarer delvis hvorfor Europa er så attraktivt for den intraeuropeiske turisten: å reise fra Madrid til Roma eller fra Lisboa til Amsterdam er ikke bare raskt, men det kan også gjøres uten å bekymre seg for databruk. Problemet, som vi skal se lenger nede, oppstår så snart destinasjonen ligger utenfor denne regulatoriske boblen.
Midtøsten – regionen som har akselerert mest
Hvis Europa vinner på volum, vinner Midtøsten på veksttakt. Ifølge UN Tourism registrerte denne regionen i 2024 ankomster som var 32% over nivåene i 2019, den sterkeste gjenopprettingen av alle regionene i verden som organisasjonen har analysert. Ingen annen del av planeten har så komfortabelt overgått sitt eget førpandemi-tak.
Bak dette tallet ligger en bevisst satsing fra flere land i Persiabukta på å diversifisere økonomien bort fra olje, med sterke investeringer i hotellinfrastruktur, internasjonale arrangementer og langdistanse flyforbindelser. Resultatet, med tall i hånd, er at regionen har gått fra å være et teknisk mellomlandingspunkt på mange flyreiser til å bli et endelig reisemål for et økende antall reisende.
For den som reiser dit, har den samme fremgangen en praktisk betydning: det er markeder hvor etterspørselen etter mobildata fra turister har vokst i samme takt som ankomstene, noe som har drevet frem tilbudet av tilkoblingsløsninger for besøkende, blant annet reise-eSIM.
Hvorfor fortsetter internasjonal turisme å vokse
Ingen makrotall forklarer seg selv, så det er verdt å stoppe opp et øyeblikk for å forstå hvorfor. Det er ikke nødvendig å finne på noen ekstra data for å forstå de underliggende årsakene – det er ganske kjente og etterprøvbare trender som ikke trenger et eneste ekstra tall.
For det første: gjenopprettingen av kommersiell luftfart. Etter årene med restriksjoner har flyselskapene gradvis gjenåpnet ruter og økt frekvenser, noe som i praksis betyr flere tilgjengelige seter og i mange tilfeller billigere billetter enn for noen år siden. For det andre: den oppsamlede etterspørselen i seg selv – det er millioner av mennesker som utsatte reiser under pandemien og som litt etter litt har gjenopptatt planene sine. For det tredje: diversifiseringen av reisemål – land som tidligere var avhengige av én enkelt økonomisk sektor, har satset på turisme som vekstmotor, investert i hoteller, flyplasser og internasjonale arrangementer, noe som er spesielt synlig i Midtøsten-regionen.
Og for det fjerde: en faktor som ofte overses i overskriftene, men som enhver reisende kjenner igjen: reiselogistikken har blitt enklere. Å bestille en flyreise, overnatting eller ordne tilkobling på reisemålet har blitt en mye raskere prosess enn for ti år siden, noe som reduserer friksjonen ved å ta en reisebeslutning, spesielt for korte turer eller siste øyeblikk.
De fire nøkkeltallene på ett blikk
| Data | Tall | År | Kilde |
|---|---|---|---|
| Internasjonale turistankomster | 1.400 millioner (99 % av før-pandemisk nivå, +11 % vs 2023, +140 millioner) | 2024 | UN Tourism |
| Internasjonale turistankomster | ~1.520 millioner (+4 % vs 2024, +60 millioner) | 2025 | UN Tourism |
| Internasjonale turister i Europa | 793 millioner (+4 % vs 2024, +6 % vs 2019) | 2025 | UN Tourism |
| Ankomster til Midtøsten sammenlignet med 2019 | +32 % over før-pandemisk nivå | 2024 | UN Tourism |
Hva betyr alt dette for deg som reisende
Utover makrobildet har disse tallene en veldig direkte innvirkning på hverdagen til alle som planlegger en reise: det er flere som reiser, flere ruter er åpne, og mer konkurranse mellom destinasjoner om å tilby en god opplevelse for besøkende. Og tilkobling har blitt en sentral del av den opplevelsen, selv om det ikke alltid snakkes om med like strenge data som antall ankomster.
Noen praktiske tips som følger av denne konteksten:
- Hvis du skal bevege deg innenfor EU, dra nytte av at roaming har vært regulert siden 2017: ditt lokale mobilabonnement bør fungere uten ekstra kostnad i resten av EU-området. Likevel bør du sjekke datagrensen i abonnementet ditt før du drar, for den er ikke uendelig.
- Hvis reisemålet ditt er utenfor EU – og med veksten i regioner som Midtøsten er det stadig flere reisende i denne situasjonen – kan roaming hos din norske operatør bli svært dyr eller rett og slett ikke være tilgjengelig til rimelige vilkår. Det er her en reise-eSIM ofte lønner seg sammenlignet med tradisjonell roaming; du kan se hele sammenligningen i vår guide om eSIM vs. roaming.
- Hvis du aldri har brukt en eSIM, trenger du ikke være en teknologiekspert for å aktivere den: på få minutter, og før du i det hele tatt forlater hjemmet, kan du ha data klart til ankomst. Vi forklarer hva det er i vår guide hva er en eSIM og hvordan du installerer den steg for steg i hvordan installere en eSIM.
- Hvis du er i tvil mellom fysisk SIM og eSIM, spesielt på reisemål hvor du skal gjøre flere stopp, bør du lese sammenligningen mellom internasjonalt SIM og eSIM før du bestemmer deg.
- Hvis ruten din går gjennom flere europeiske land på samme reise – noe som blir stadig mer vanlig gitt Europas tyngde som turistregion – er det verdt å se på planer som dekker hele kontinentet på en gang, som eSIM Europa, i stedet for å skaffe noe nytt ved hver grense.
- Hvis reisemålet ditt er USA, et av markedene med størst trafikk av internasjonale besøkende, bør du ordne tilkobling før du lander; du kan se alternativene på eSIM USA.
Hos PuraSIM dekker vi over 200 destinasjoner og gir kundestøtte 24/7 via e-post og WhatsApp, så hvis du har spørsmål før, under eller etter aktivering av eSIM-en din, er det alltid noen der for å hjelpe deg med å løse det.
Slik leser du disse tallene uten å falle for tomme overskrifter
Det er lett å finne artikler som snakker om "rekordtall for turisme" uten å oppgi kilden, eller som blander prognoser med bekreftede tall som om de var det samme. Dataene i denne artikkelen er de UN Tourism har publisert og bekreftet for 2024 og 2025; alle tall for senere år er per definisjon prognoser, og det er lurt å behandle dem som sådan til organisasjonen publiserer de faktiske tallene.
Det vi derimot kan slå fast med tilgjengelige data, er at den underliggende trenden er klar: internasjonal turisme har slått sin egen historiske rekord to år på rad, med Europa som volummotor og Midtøsten som motor for relativ vekst. Samtidig har måten reisende løser tilkoblingen på reisemålet endret seg, med eSIM som vinner terreng som alternativ til tradisjonell roaming og fysisk lokal SIM, spesielt på korte reiser eller ruter med flere land.
Dette har også en praktisk effekt på hvordan man planlegger en reise i dag: før holdt det å se på fly og hotell, nå har det å ordne tilkobling blitt et ekstra steg på sjekklisten, på samme nivå som reiseforsikring eller dokumentasjon. Det er ikke overdrevent å si at for mange av dagens reisende er det like ubehagelig å ankomme uten mobildata som å ankomme uten hotellbestilling. Forskjellen er at tilkobling, i motsetning til overnatting, kan ordnes fra mobilen noen minutter før du går om bord, uten køer eller papirarbeid på ankomstflyplassen.
Hvis du vil gå dypere inn i den konkrete delen – hvor mye nordmenn bruker på roaming når de reiser til utlandet, eller hvordan eSIM-markedet har utviklet seg de siste årene – har vi to spesifikke guider med egne data: roaming-statistikk for nordmenn i utlandet og vekststatistikk for det globale eSIM-markedet.
Ofte stilte spørsmål om internasjonal turisme og tilkobling
Hvor mange internasjonale turister var det i verden i 2025?
Ifølge UN Tourism økte antallet internasjonale turistankomster med 4 % i 2025 sammenlignet med året før, til omtrent 1.520 millioner, omtrent 60 millioner flere enn i 2024.
Har turismen allerede tatt seg inn igjen til nivåene før pandemien?
Ja. I 2024 nådde sektoren allerede 99 % av før-pandeminivåene med 1.400 millioner ankomster, og den ekstra veksten på 4 % i 2025 bekrefter at disse nivåene er overskredet.
Hvilken region i verden har mest internasjonal turisme?
Europa, med 793 millioner internasjonale turister i 2025 ifølge UN Tourism, en økning på 4 % fra 2024 og 6 % over 2019. Det er regionen som har det største absolutte antallet ankomster på planeten.
Hvilken region har vokst mest sammenlignet med før pandemien?
Midtøsten. UN Tourism registrerte i 2024 ankomster 32 % over nivåene fra 2019 i denne regionen, den sterkeste gjeninnhentingen blant alle områdene organisasjonen har analysert.
Fungerer roaming likt over hele Europa?
Innenfor de 27 EU-landene har roaming vært regulert siden 2017 gjennom mekanismen "Roam Like At Home", som unngår ekstrakostnader når du bruker mobilen fra ett land til et annet innenfor blokken. Utenfor EU gjelder ikke denne beskyttelsen, og hver operatør setter sine egne vilkår, som vanligvis er betydelig dyrere.
Trenger jeg en eSIM hvis jeg allerede har roaming inkludert i mitt abonnement?
Det kommer an på hvor du reiser og hvor mye data abonnementet ditt inkluderer. Hvis reisemålet ditt er utenfor EU eller abonnementet ditt har lite datamargin, er en reise-eSIM vanligvis billigere og gir mer GB tilgjengelig. Vi forklarer det i detalj i vår sammenligning av eSIM vs. roaming.
Er det vanskelig å installere en eSIM for en reise?
Nei, det er et av de raskeste stegene i reiseforberedelsene: du skanner en QR-kode eller installerer fra en lenke, og på noen minutter er den klar til bruk så snart du lander. Du kan følge hele prosessen i vår guide for hvordan installere en eSIM.
