Oppsummert: 2025 endte med omtrent 1.520 millioner internasjonale turistankomster, en økning på 4 % sammenlignet med 2024, ifølge UN Tourism. Samtidig er 80 % av verdens mobile tilkoblinger allerede smarttelefoner, med 5G som ekspanderer i regioner som Latin-Amerika, ifølge GSMA Intelligence. Den logiske konsekvensen, ifølge Juniper Research: reise-eSIM vil overstige 8.700 millioner dollar i 2030.
Hver juli spør folk oss om det samme: hva har endret seg i eSIM-verdenen denne måneden? Sannheten er at den tilnærmingen med «månedens nyheter» gir lite mening i en sektor som beveger seg i års sykluser, ikke uker. Det som derimot gir mening – og som virkelig betyr noe hvis du skal reise resten av 2026 – er å forstå hvor reisendes tilkobling er på vei på mellomlang sikt. Og for det har vi tre fakta, hver med verifisert kilde, som tegner kartet ganske tydelig.
Et rekordår 2025 setter tempo for tilkobling i 2026
La oss starte med grunnlaget: hvor mange som reiser. Ifølge UN Tourism ble det registrert omtrent 1.520 millioner internasjonale turistankomster over hele verden i 2025, en økning på 4 % sammenlignet med 2024. Dette er en rekordhøy tall, og det er ikke ubetydelig for telekommunikasjonssektoren: hver av disse ankomstene er potensielt en telefon som trenger å koble seg til utenfor hjemlandet fra minutt én.
I årevis ble dette behovet løst på to lite tilfredsstillende måter: betale roaming til vanlig operatør (dyrt, med overraskelser på regningen), eller lete etter en butikk med fysiske SIM-kort rett etter landing (kø, papirarbeid, og noen ganger uten dekning før neste dag). Hvis du vil forstå nøyaktig hva roaming er og hvorfor det skapte så mye mistillit så lenge, forklarer vi det i detalj i vår guide om hva dataroaming er.
Det interessante er at denne mobilitetsrekorden fra 2025 ikke er en isolert topp – den passer inn i en trend med gjenoppretting og vedvarende vekst i internasjonal turisme som har vært etablert siden 2023. Jo flere millioner mennesker som krysser grenser hvert år, desto mer press er det på enhver tilkoblingsløsning som ikke skalerer godt, og desto mer fornuftig blir alt som kommer senere i denne artikkelen.
Smarttelefonen er allerede standarden, og 5G avanserer i regioner
Det andre faktumet kommer fra GSMA Intelligence, forskningsavdelingen til sammenslutningen som samler mobiloperatører over hele verden: smarttelefoner utgjør allerede 80 % av globale mobile tilkoblinger. Det vil si, vi snakker ikke lenger om et marked i overgang til smarttelefon – den endringen er globalt sett praktisk talt fullført. Den relevante samtalen nå er en annen: hva slags smarttelefon, med hvilken tilkoblingsteknologi og hvordan man håndterer den tilkoblingen når du krysser en grense.
Og her kommer det andre elementet fra samme faktum: 5G fortsetter å ekspandere i regioner, med Latin-Amerika som et av markedene der GSMA Intelligence eksplisitt påpeker denne fremgangen. Dette har en veldig praktisk lesning for den som reiser: infrastrukturen som for noen år siden bare fantes i en håndfull store europeiske eller asiatiske byer, blir stadig mer til stede i flere land, noe som utvider området der en eSIM kan tilby rask og stabil tilkobling fra landing.
Merk, dette betyr ikke at 5G allerede er overalt, eller at det er uunnværlig for å reise godt – for de aller fleste reisebruk (kart, meldinger, sosiale medier, en og annen videosamtale) fungerer 4G LTE fortsatt perfekt. Men det er et tydelig tegn på hvor basisinfrastrukturen som enhver reise-eSIM støtter seg på, er på vei.
Hvorfor reise-eSIM kommer til å vokse så mye frem til 2030
Det tredje punktet binder de to foregående sammen og peker mot fremtiden: ifølge Juniper Research vil markedet for reise-eSIM overstige 8.700 millioner dollar innen 2030. Det er ikke et tall som kommer fra ingenting – det er en nesten direkte konsekvens av at flere reiser (UN Tourism) på en base av stadig mer kapable smarttelefoner med bedre dekning (GSMA Intelligence).
Den underliggende trenden som oppsummerer alt dette er enkel å forklare, selv om fenomenet bak er komplekst: flere og flere reisende vil ha internett fra landing, uten å være avhengig av roaming fra sin vanlige operatør og uten å måtte lete etter en fysisk butikk rett etter å ha forlatt flyplassen. eSIM-teknologien – som lar deg installere en digital dataprofil allerede før du går om bord på flyet – passer perfekt til dette behovet. Hvis du aldri har brukt en og vil forstå forskjellen fra et tradisjonelt fysisk SIM-kort, har vi en komplett guide om hva en eSIM er og hvordan den fungerer.
| Data | Tall | Kilde / år |
|---|---|---|
| Internasjonale turistankomster i 2025 | ~1.520 millioner (+4% vs. 2024) | UN Tourism, 2025 |
| Globale mobile tilkoblinger som er smarttelefoner | 80% av totalen, med 5G i regional ekspansjon (f.eks. Latin-Amerika) | GSMA Intelligence |
| Forventet markedsstørrelse for reise-eSIM i 2030 | Mer enn 8.700 millioner dollar | Juniper Research |
Tre forskjellige kilder, tre forskjellige vinkler (turisme, telekommunikasjon og teknologimarkedet), og én felles retning: flere reisende, flere kapable smarttelefoner, og mer etterspørsel etter en måte å koble seg på som ikke er avhengig av fysisk SIM eller dyr roaming. Det trengs ikke å finne på noen ekstra tall for å se hvilken vei vinden blåser.
Hva betyr dette for deg hvis du har en reise foran deg
Utover tallene, det som virkelig betyr noe er hva du gjør med denne informasjonen før din neste flyreise. Her er noen konkrete ideer:
Ikke vent med tilkobling til siste liten
Hvis trenden er klar — det blir stadig enklere å være tilkoblet fra landing — gir det ikke mening å fortsette å utsette dette til du allerede står i kø ved passkontrollen. Du kan installere eSIM-en din hjemmefra, før du reiser, og aktivere den akkurat når du lander. Prosessen er enklere enn den ser ut første gang; vi forklarer det steg for steg i hvordan installere en eSIM.
Sammenlign eSIM og roaming med reelle tall, ikke med frykt
I årevis hadde roaming et rykte som 'regningsfelle', og delvis med rette. Men før du bestemmer deg, er det verdt å forstå de reelle forskjellene mellom begge alternativene, uten å dramatisere noen av dem: i eSIM vs. roaming bryter vi ned når hver enkelt gir mening avhengig av reisetype.
Hvis du skal til USA eller EU, gå inn med en klar plan
USA og EU er fortsatt to av destinasjonene med flest internasjonale ankomster i verden, så det er ikke tilfeldig at de også er der tilbudet av reise-eSIM har modnet mest. Hvis din neste destinasjon er et av de 27 EU-landene, husk at innenfor blokken gjelder reglene om roaming uten ekstra kostnader siden 2017 for nasjonale operatører — noe annet enn det du trenger hvis du kommer utenfra og vil ha data fra dag én. Du kan sjekke spesifikke dekningsområder i vår eSIM for Europa eller, hvis reisen din går innenfor Spania, i eSIM for Spania. For USA, det andre store markedet for internasjonal turisme, er tilnærmingen den samme: aktivere data før landing i stedet for å lete etter et fysisk SIM-kort ved ankomst.
Tenk på sikkerheten til tilkoblingen din, ikke bare på dataene
Med flere som kobler seg til fra offentlige nettverk på flyplasser, hoteller og kafeer på reisemålet, blir spørsmålet om hvordan man beskytter den tilkoblingen stadig viktigere. Å ha egne mobildata er allerede et steg fremover sammenlignet med ukryptert offentlig Wi-Fi, og hvis du i tillegg vil ha et ekstra lag med personvern, forklarer vi i eSIM og VPN hvordan du kombinerer begge deler uten å komplisere livet.
Hvis du reiser ofte, følg med på hvor mye du faktisk bruker
Mange reisende har fortsatt ikke helt klart for seg hvor mye det egentlig koster å være tilkoblet utenfor Norge hvert år, og hvor mye av den utgiften som kan unngås. Hvis du er interessert i bakgrunnen — hvordan den norske reisende forholder seg til roaming og data i utlandet — kan du se vår analyse av roaming-statistikk for nordmenn i utlandet.
Ikke alle destinasjoner utvikler seg i samme tempo
En av de mest nyttige innsiktene fra GSMA Intelligences data om 5G-utbredelsen per region er at verden ikke beveger seg i én hastighet. Det finnes markeder hvor mobilinfrastrukturen allerede er svært moden, og andre hvor den fortsatt er under oppbygging, noe som gir ulike tilkoblingsopplevelser avhengig av hvor du reiser — fra Latin-Amerika, hvor 5G utvikler seg sterkt ifølge samme kilde, til destinasjoner hvor 4G LTE fortsatt vil være standarden en god stund fremover. Det er verdt å sette seg inn i lokal dekning før du reiser, i stedet for å ta for gitt at alt vil fungere som hjemme.
Ikke forveksle 'eSIM' med noe komplisert
Det er fortsatt en del forvirring om hva det egentlig betyr at en telefon er 'eSIM-kompatibel', og den forvirringen gjør at noen reisende ankommer destinasjonen uten å ha aktivert noe, av frykt for ikke å forstå prosessen. Det er ikke magi eller noe spesielt teknisk: det er en integrert brikke i selve telefonen som får lastet inn en dataprofil via en QR-kode eller en lenke, vanligvis i løpet av et par minutter og med telefonen koblet til et hvilket som helst Wi-Fi før du forlater hjemmet.
En merknad om tall og prognoser
Det er verdt å si dette tydelig: de 8 700 millioner dollarene fra Juniper Research for 2030 er en prognose, ikke et fullbyrdet faktum. Markedsprognoser revideres over tid, opp eller ned, avhengig av hvordan den faktiske enhetsadopsjonen, reguleringen i hver region og konkurransen mellom leverandører utvikler seg. Det som derimot er et allerede bekreftet faktum, er rekorden for turistankomster i 2025 fra UN Tourism og den nåværende vekten av smarttelefoner som GSMA Intelligence påpeker. Begge disse dataene, kombinert, er det rimelige grunnlaget som denne prognosen bygger på – men det bør behandles som det det er: en bransjeestimering, ikke en matematisk sikkerhet.
Hos PuraSIM har vi ingen egne tall om markedsstørrelse å bidra med her, og vi foretrekker å ikke finne på noe. Det vi derimot kan si deg, fordi det er informasjon om vår egen tjeneste, er at vi dekker over 200 destinasjoner, og at hvis du har spørsmål før, under eller etter reisen, har du support 24/7 på e-post og WhatsApp – noe som gir mer mening jo flere reisende som er avhengige av datatilkoblingen sin til alt, fra kartet til hotellbestillingen.
Ofte stilte spørsmål
Hvor mange internasjonale turister var det i 2025?
Ifølge UN Tourism ble det i 2025 registrert omtrent 1 520 millioner ankomster av internasjonale turister over hele verden, 4 % mer enn i 2024. Det er det høyeste tallet som noen gang er registrert av denne organisasjonen.
Hvor stor prosentandel av verdens mobiltilkoblinger er allerede smarttelefoner?
Ifølge GSMA Intelligence utgjør 80 % av de globale mobiltilkoblingene allerede smarttelefoner, med 5G i ekspansjon i ulike regioner, blant annet Latin-Amerika.
Hvor mye vil reise-eSIM-markedet være verdt i 2030?
Juniper Research anslår at reise-eSIM-markedet vil overstige 8 700 millioner dollar i 2030. Det er en markedsestimering, underlagt revisjon, ikke et endelig tall.
Hvorfor vokser etterspørselen etter eSIM for reise så mye?
Fordi flere faktorer sammenfaller: flere mennesker reiser hvert år (rekord for turistankomster i 2025), en stadig større base av smarttelefoner som er i stand til det, og en økende preferanse for å ankomme med aktive data fra landing i stedet for å være avhengig av roaming fra den vanlige operatøren eller å lete etter et fysisk SIM-kort på destinasjonen.
Er 5G uunnværlig for å reise med eSIM?
Nei. 5G er i ekspansjon og forbedrer opplevelsen i byer med god dekning, men for en reisendes vanlige bruk – kart, meldinger, sosiale medier, en og annen videosamtale – er 4G LTE fortsatt mer enn tilstrekkelig i de aller fleste destinasjoner.
Er eSIM det samme som roaming?
Nei. Roaming er tjenesten som din vanlige operatør tilbyr deg for å bruke linjen din utenfor landet ditt, vanligvis med tilleggsavgifter hvis du forlater din vanlige dekningssone. En reise-eSIM er en uavhengig dataprofil som du installerer for destinasjonen din, uten å være avhengig av din opprinnelige operatør. Du kan se hele sammenligningen i vår guide om eSIM vs. roaming som er lenket ovenfor.
Må jeg gjøre noe spesielt hvis jeg reiser innenfor EU?
Hvis linjen din er fra en operatør i et av EUs 27 land, gjelder fra 2017 reglene om roaming uten tilleggsavgifter (RLAH) innenfor blokken. Hvis du derimot reiser til EU fra utsiden og trenger data fra første dag uten å være avhengig av din opprinnelige operatør, er en reise-eSIM fortsatt det mest direkte alternativet.
