Em resumo: o mercado de eSIM de viagem passará de cerca de 1,8 bilhão de dólares em 2025 para mais de 8,7 bilhões em 2030, de acordo com a Juniper Research. O roaming dentro da UE é hoje quase gratuito graças ao RLAH (preços 98,1% mais baixos desde 2017, de acordo com a CNMC), mas fora da União o preço do GB varia entre 0,02 e 43,75 dólares, dependendo do país (Cable.co.uk, 2026), o que explica por que cada vez mais viajantes preferem pagar um preço fixo com um eSIM.
Um mercado que se multiplica por quatro em cinco anos
Não é preciso exagerar para explicar por que o eSIM de viagem está na boca de todos: os próprios números do setor são suficientes. De acordo com a Juniper Research, o mercado de eSIM voltado para viajantes movimentava cerca de 1,8 bilhão de dólares em 2025 e a previsão é que ultrapasse os 8,7 bilhões de dólares em 2030. Isso significa multiplicar por quase cinco o tamanho do negócio em cinco anos, e a própria consultoria aponta que esse crescimento ocorre, em grande parte, à custa do roaming tradicional: cada novo usuário de eSIM é, com frequência, alguém que antes ativava o roaming de sua operadora habitual ou comprava um SIM físico no aeroporto de destino.
Isso não acontece porque o eSIM seja uma moda passageira. Acontece porque ele resolve um problema muito específico que o roaming tradicional arrasta há anos: as letras miúdas das tarifas fora da sua zona de cobertura habitual. Se você quiser entender primeiro o que é exatamente o roaming de dados e por que existe esse custo extra, é um bom ponto de partida antes de continuar lendo.
Dentro da UE, o roaming já não é o problema
Temos que ser justos com o roaming: dentro da União Europeia, ele funciona razoavelmente bem há anos. O Regulamento de Roaming (conhecido como RLAH, "Roam Like At Home", em vigor desde 2017) obrigou as operadoras dos 27 países da UE a parar de cobrar sobretaxas pelo uso de dados, chamadas e SMS ao viajar de um país membro para outro. De acordo com dados da CNMC, o resultado foi contundente: os preços dos dados em roaming caíram 98,1% desde que essa regulamentação entrou em vigor.
Em outras palavras: se você viajar da Espanha para a França, Itália ou Alemanha com sua linha habitual, hoje você paga praticamente o mesmo que pagaria em casa. É uma daquelas regulamentações que, com o tempo, acabou funcionando de verdade. Se você quiser se aprofundar em como isso se compara à opção de um eSIM mesmo dentro da UE (por exemplo, para liberar dados de sua linha principal ou ter uma segunda linha de trabalho), desenvolvemos isso em nossa comparação eSIM vs. roaming.
O problema —e é um problema grande— aparece no momento em que você sai dessas fronteiras. Fora da UE, o RLAH não se aplica, e é aí que o roaming tradicional volta a ser a mesma dor de cabeça de sempre.
Fora da UE: a loteria do preço por gigabyte
Aqui está o dado que melhor resume por que tantos viajantes deixaram de confiar no roaming assim que saem da Europa. De acordo com o estudo da Cable.co.uk de 2026, o preço médio de um gigabyte de dados varia de 0,02 a 43,75 dólares, dependendo do país. Essa faixa é enorme: estamos falando de uma diferença de mais de duas mil vezes entre o país mais barato e o mais caro.
Essa variabilidade é, na prática, impossível de gerenciar se você depende do roaming da sua operadora. Você não sabe de antemão quanto vai pagar por gigabyte no seu destino específico, e muitas operadoras aplicam tarifas fixas de roaming fora da UE que são calculadas, logicamente, pensando no cenário mais caro para elas —não no mais barato para você—. O resultado habitual são contas de celular com sobretaxas que são descobertas na volta da viagem, quando já não há nada a fazer.
Um eSIM de viagem, por outro lado, funciona com preço fechado: você sabe exatamente quantos GB compra e quanto custam antes de sair de casa, sem depender de qual operadora local tem contrato de roaming com a sua, nem em qual faixa de preço o país que você visita se encaixa. Se você for para os Estados Unidos, por exemplo, um dos destinos onde o roaming costuma ser mais caro para as linhas europeias, você pode revisar diretamente os planos de eSIM para os Estados Unidos e comparar o custo total com o que sua operadora habitual cobraria.
| Dado | Cifra | Fonte / ano |
|---|---|---|
| Tamanho do mercado eSIM de viagem (2025) | ~1,8 bilhão de dólares | Juniper Research |
| Tamanho do mercado eSIM de viagem (previsão 2030) | mais de 8,7 bilhões de dólares | Juniper Research |
| Queda do preço de dados em roaming UE desde o RLAH | -98,1% | CNMC (RLAH vigente desde 2017) |
| Faixa de preço por GB segundo o país (fora de acordos como o RLAH) | de 0,02 $ a 43,75 $ | Cable.co.uk, 2026 |
Por que o eSIM ganha terreno em relação ao roaming, na prática
Se juntarmos os três dados anteriores, a história se conta praticamente sozinha. Dentro da UE, o roaming deixou de ser um problema real graças à regulamentação, então o eSIM compete mais por conveniência: ter uma segunda linha, não depender de que sua operadora tenha boa cobertura no país específico, ou simplesmente chegar com os dados já ativados desde o aeroporto. Fora da UE, por outro lado, o eSIM já não compete apenas por conveniência, mas por previsibilidade: diante de uma faixa de preços que vai de centavos a mais de 40 dólares por gigabyte, ter um preço fixo conhecido de antemão deixa de ser um capricho e passa a ser bom senso.
A isso se soma uma mudança de comportamento que não precisa ser colocada em números para ser reconhecida: cada vez menos viajantes estão dispostos a perder tempo de férias procurando uma banca que venda SIMs físicos ao chegar ao destino, enfrentando filas, preenchendo formulários de registro com o passaporte ou esperando que o terminal reconheça o novo cartão. Ativar um eSIM antes de sair de casa —ou mesmo já no aeroporto de origem— elimina completamente essa complicação, e é uma das razões qualitativas (além do preço) pelas quais o mercado cresce no ritmo que a Juniper Research descreve.
Vale a pena distinguir também entre duas comparações distintas que às vezes se misturam: uma coisa é "eSIM contra roaming da operadora habitual" e outra é "eSIM contra SIM físico pré-pago comprado no destino". Se você se interessa por essa segunda comparação, nós a tratamos com detalhes em chip internacional vs. eSIM.
O que isso significa para você como viajante
Toda essa evolução do mercado se traduz em decisões muito práticas antes de cada viagem. Algumas ideias concretas:
- Se você ficar dentro da UE: o roaming da sua linha habitual provavelmente servirá sem custo extra graças ao RLAH. Um eSIM aqui é mais uma questão de conveniência (linha dupla, cobertura alternativa) do que de necessidade econômica.
- Se você sair da UE: verifique antes de viajar qual tarifa de roaming sua operadora aplica nesse país específico. Dado que o preço por GB pode variar muito de um destino para outro, segundo a Cable.co.uk, o que foi barato em uma viagem anterior não precisa custar o mesmo na próxima.
- Compare o preço fechado antes de sair: com um eSIM você sabe o custo total da viagem em dados antes de embarcar, sem surpresas na fatura ao voltar.
- Tenha um plano de reserva: levar o eSIM já instalado (mas sem ativar) antes de sair de casa permite ativá-lo assim que aterrissar, sem depender de encontrar Wi-Fi ou uma loja física no destino. Explicamos o processo passo a passo em como instalar um eSIM.
- Se você for viajar por vários países europeus na mesma viagem, verifique se um plano único para toda a área compensa mais: com o eSIM para a Europa você tem cobertura em todo o continente com um único plano, sem ter que ativar uma linha diferente em cada fronteira. A PuraSIM oferece cobertura total em mais de 200 destinos em todo o mundo, distribuídos entre seus diversos planos.
Se você também quiser controlar o consumo de dados durante a viagem —porque o plano que comprou é limitado ou porque prefere ter segurança—, temos um guia prático de dicas para economizar dados com eSIM em viagem que pode ser útil independentemente do destino que você visitar.
E na Espanha? O que acontece com os viajantes espanhóis especificamente?
A pergunta não é apenas teórica: importa saber como tudo isso se traduz para quem viaja da Espanha. Dedicamos uma análise separada, com dados próprios sobre hábitos de roaming dos espanhóis no exterior, que você pode consultar em estatísticas de roaming dos espanhóis no exterior (2026). Lá você verá como esses números globais da Juniper Research e Cable.co.uk se encaixam no que realmente acontece quando um viajante espanhol sai de férias ou em viagem de trabalho.
E se você ainda não tem certeza do que é tecnicamente um eSIM, como ele difere do SIM físico que você usa a vida toda, ou se seu celular é compatível, é bom resolver essas dúvidas antes de começar a comparar preços entre as operadoras.
Em conclusão
A virada para o eSIM em 2026 não é uma tendência sem fundamento: ela é sustentada por números muito concretos de fontes independentes. A Juniper Research prevê que o mercado de eSIM de viagem aumentará quase cinco vezes até 2030, em grande parte às custas do roaming tradicional. A CNMC confirma que, dentro da UE, o roaming já funciona bem graças ao RLAH, com quedas de preço de 98,1% desde 2017. E a Cable.co.uk demonstra, com seu estudo de 2026, que fora dessa bolha regulatória o preço do GB ainda é uma loteria, com uma diferença de milhares de vezes entre o país mais barato e o mais caro. Nesse contexto, o eSIM não ganha terreno por moda: ele ganha terreno porque resolve exatamente o problema que o roaming tradicional ainda não resolveu fora da Europa. Se tiver alguma dúvida sobre qual plano se adapta à sua próxima viagem, a equipe da PuraSIM está disponível por e-mail e WhatsApp 24 horas por dia.
Perguntas frequentes
Por que o mercado de eSIM de viagem cresce tanto se o roaming na UE já é barato?
Porque o crescimento medido pela Juniper Research é global, não apenas europeu. Fora da UE, o roaming continua caro e imprevisível (a Cable.co.uk documenta diferenças de até 0,02 a 43,75 dólares por GB, dependendo do país), e é aí que o eSIM oferece mais valor em comparação com o roaming tradicional.
Ainda faz sentido usar o roaming da minha operadora se eu viajar dentro da UE?
Em muitos casos, sim, precisamente porque o RLAH barateou em 98,1% o preço dos dados em roaming desde 2017, segundo a CNMC. Um eSIM compete mais por conveniência (segunda linha, cobertura alternativa) do que por economia direta.
Por que o preço do roaming varia tanto de um país para outro fora da UE?
Porque não existe uma regulamentação equivalente ao RLAH fora da União Europeia: cada operadora negocia acordos de roaming distintos com as operadoras locais de cada país, e esses acordos se refletem no preço final. Por isso, a Cable.co.uk registra em 2026 uma faixa de preço por GB tão ampla, dependendo do destino.
Um eSIM da PuraSIM serve para vários países na mesma viagem?
Depende do plano. A PuraSIM oferece planos de um único país e planos regionais que cobrem vários destinos com o mesmo eSIM, com cobertura disponível em mais de 200 destinos no total. Verifique a descrição do plano específico antes de comprar para confirmar quais países estão incluídos.
Como saber quanto custará o roaming antes de viajar?
Consulte a tarifa de roaming da sua operadora para o país exato para onde você está viajando, pois pode variar muito de um destino para outro. Se preferir não depender dessa tarifa e saber o custo exato com antecedência, um eSIM com preço fixo evita essa incerteza.
Qual a diferença entre comprar um SIM físico no destino e usar um eSIM?
O SIM físico exige encontrar um ponto de venda ao chegar, fazer a troca física do cartão e, em muitos países, registrar-se com o passaporte. O eSIM é ativado digitalmente, pode ser instalado antes de sair de casa e não ocupa o slot do seu SIM habitual. Comparamos isso com mais detalhes em nosso guia sobre chip internacional versus eSIM.
Preciso contratar dados ilimitados para não ficar sem conexão na viagem?
Não necessariamente. Muitos viajantes consomem menos do que pensam se usam Wi-Fi na hospedagem e reservam os dados móveis para locomoção e casos pontuais. Antes de pagar mais por um plano superior, confira nossas dicas para economizar dados com eSIM em viagem.
