Ve zkratce: mezinárodní cestovní ruch nepřestává růst. V roce 2025 vzrostl počet příjezdů mezinárodních turistů o 4 % na přibližně 1.520 milionů, což je téměř o 60 milionů více než v roce 2024, podle UN Tourism (dříve UNWTO). Evropa soustředila 793 milionů těchto příjezdů a Blízký východ byl regionem, který nejvíce rostl ve srovnání s úrovněmi před pandemií.
Co skutečně říkají nejnovější data UN Tourism
Když se mluví o „rekordních číslech cestovního ruchu", je dobré jít k původnímu zdroji, protože v tomto odvětví se čísla snadno nafukují z článku do článku, aniž by kdokoli uváděl, odkud pocházejí. Celosvětovou referencí je UN Tourism, specializovaná agentura OSN pro cestovní ruch (donedávna známá jako UNWTO), která pravidelně vydává svůj barometr s příjezdy mezinárodních turistů podle regionů.
Podle tohoto barometru svět v roce 2024 přijal 1.400 milionů příjezdů mezinárodních turistů. Toto číslo je třeba číst s nadhledem: představuje již 99 % úrovní před pandemií a znamená nárůst o 11 % oproti roku 2023, tedy o 140 milionů příjezdů více za jediný rok. Prakticky vše, co bylo ztraceno během let 2020 a 2021, bylo ke konci roku 2024 obnoveno.
Následující rok potvrdil, že nešlo o jednorázový odraz, ale o trend. V roce 2025 vzrostly mezinárodní příjezdy o další 4 % a dosáhly přibližně 1.520 milionů, což je téměř o 60 milionů více než v předchozím roce. Dva roky po sobě trvajícího udržitelného růstu s údaji, které již jasně překonávají historické maximum z doby před pandemií.
Evropa zůstává světovou turistickou velmocí číslo jedna
Z těchto 1.520 milionů příjezdů v roce 2025 připadlo na region, který soustředil nejvíce turistů, Evropu, a to 793 milionů mezinárodních turistů, což je o 4 % více než v roce 2024 a o 6 % více než v roce 2019, podle stejných údajů UN Tourism. Jinými slovy: více než polovina světového mezinárodního cestovního ruchu v určitém okamžiku roku prochází evropským územím.
To není náhoda. Evropa spojuje několik strukturálních výhod, které budou jiné regiony dohánět ještě roky: krátké vzdálenosti mezi zeměmi s velmi odlišnými kulturami a krajinami, hustá síť letišť a vysokorychlostních vlaků a regulační rámec, který usnadňuje pohyb z jedné země do druhé. 27 zemí Evropské unie tvoří z praktického hlediska cestování téměř bezproblémový prostor: bez hraničních kontrol v schengenském prostoru pro většinu cest, s eurem jako společnou měnou ve většině destinací a s roamingem regulovaným od roku 2017 díky mechanismu známému jako „Roam Like At Home" (RLAH), který zavazuje evropské operátory neúčtovat si příplatky za používání mobilu v jiné zemi EU.
Tento poslední bod částečně vysvětluje, proč je Evropa pro turisty z Evropy tak atraktivní: cestovat z Madridu do Říma nebo z Lisabonu do Amsterdamu je nejen rychlé, ale navíc se tak dá dělat bez starostí o spotřebu dat. Problém, jak uvidíme níže, nastává ve chvíli, kdy je cílová destinace mimo tuto regulační bublinu.
Blízký východ, region s největším zrychlením
Pokud Evropa vítězí objemem, Blízký východ vítězí tempem růstu. Podle UN Tourism tento region v roce 2024 zaznamenal příjezdy o 32 % vyšší než v roce 2019, což je nejsilnější oživení ze všech regionů světa analyzovaných touto organizací. Žádná jiná oblast planety nepřekonala své vlastní předpandemické maximum s takovou rezervou.
Za tímto údajem stojí vědomé úsilí několika zemí Perského zálivu diverzifikovat svou ekonomiku mimo ropu, silně investovat do hotelové infrastruktury, mezinárodních akcí a dálkového leteckého spojení. Výsledkem, řečeno čísly, je, že se region proměnil z technické mezipřistání na mnoha letech v konečnou destinaci pro rostoucí počet cestovatelů.
Pro toho, kdo tam cestuje, má stejná dynamika praktický dopad: jsou to trhy, kde poptávka turistů po mobilních datech rostla stejným tempem jako příjezdy, což podpořilo nabídku konektivity pro návštěvníky, včetně cestovních eSIM.
Proč mezinárodní cestovní ruch stále roste
Žádné makročíslo se nevysvětlí samo, takže stojí za to se na chvíli zastavit u důvodů. Není třeba vymýšlet žádné další údaje, abychom pochopili základní příčiny: jsou to poměrně známé a ověřitelné trendy, které nepotřebují jediné číslo navíc.
Za prvé, obnova komerčního letectví. Po letech omezení aerolinky znovu otevřely některé trasy a přidávaly frekvence, což v praxi znamená více dostupných míst a v mnoha případech i dostupnější letenky než před několika lety. Za druhé, samotný nahromaděný impuls poptávky: milióny lidí, kteří během pandemie odložili cestování, postupně obnovují své plány. Za třetí, diverzifikace destinací: země, které dříve závisely na jediném ekonomickém sektoru, vsadily na těštonství jako na páku růstu a investovaly do hotelů, letišť a mezinárodních událostí, což je obzvláště patrné v oblasti Blízkého východu.
A za čtvrté, faktor, který v titulcích obvykle uniká pozornosti, ale každý, kdo cestuje, ho pozná: logistika cestování se zjednodušila. Rezervace letu, ubytování nebo vyřešení konektivity v destinaci se stala o mnoho rychlejším procesem než před deseti lety, což snižuje tření při rozhodování vyrazit na cestu, zejména na krátké nebo last‑minutedové výlety.
Čtyři klíčové údaje na jediný pohled
| Údaj | Hodnota | Rok | Zdroj |
|---|---|---|---|
| Příjezdy mezinárodních blaženů | 1 400 miliónů (99 % úrovně před pandemií, +11 % oproti 2023, +140 miliónů) | 2024 | UN Tourism |
| Příjezdy mezinárodních blaženů | ~1 520 miliónů (+4 % oproti 2024, +60 miliónů) | 2025 | UN Tourism |
| Mezinárodní blaženci v Evropě | 793 miliónů (+4 % oproti 2024, +6 % oproti 2019) | 2025 | UN Tourism |
| Příjezdy na Blízkém východě oproti A.D. 2019 | +32 % nad úrovní předpandemií | 2024 | UN Tourism |
Co to pro vás jako cestovatele znamená
Kromě celkového přehledu mají tato čísla velmi přímý dopad na každodenní realitu každého, kdo plánuje cestu: více lidí cestuje, více tras je otevřených a mezi destinacemi roste konkurence v nabídce kvalitního zážitku pro návštěvníky. A konektivita se stala ústřední součástí tohoto zážitku, i když se o ní nemluví se stejně přesnými daty jako o počtu příjezdů.
Z tohoto kontextu vyplývá několik praktických postřehů:
- Pokud se budete pohybovat v rámci EU, využijte toho, že roaming je od roku 2017 regulován: váš český tarif by měl fungovat bez příplatků v ostatních zemích unie. Přesto se před odjezdem vyplatí zkontrolovat limit dat zahrnutý ve vašem plánu, protože není neomezený.
- Pokud je vaše destinace mimo EU – a s růstem regionů, jako je Blízký východ, je takových cestovatelů stále více –, roaming vašeho českého operátora může prudce zdražit nebo dokonce nebýt za rozumných podmínek vůbec k dispozici. Právě zde se cestovní eSIM obvykle vyplatí ve srovnání s tradičním roamingem; kompletní srovnání najdete v našem průvodci eSIM vs. roaming.
- Pokud jste eSIM nikdy nepoužili, nemusíte být technický expert, abyste ji aktivovali: během pár minut, ještě než vyrazíte z domova, můžete mít data připravená na váš příjezd. Vysvětlujeme, co přesně je, v našem průvodci co je eSIM a jak ji krok za krokem nainstalovat v článku jak nainstalovat eSIM.
- Pokud váháte mezi fyzickou SIM a eSIM, zejména v destinacích, kde plánujete několik zastávek, vyplatí se před rozhodnutím přečíst srovnání mezinárodní SIM vs. eSIM.
- Pokud vaše trasa během jedné cesty vede přes několik evropských zemí – což je vzhledem k váze Evropy jako turistického regionu stále běžnější –, stojí za to zvážit plány pokrývající celý kontinent najednou, jako je eSIM Evropa, místo sjednávání něčeho jiného na každé hranici.
- Pokud je vaší destinací Spojené státy, jeden z trhů s největším provozem mezinárodních návštěvníků, vyplatí se vyřešit konektivitu ještě před přistáním; možnosti najdete na eSIM Spojené státy.
V PuraSIM pokrýváme více než 200 destinací a poskytujeme podporu 24/7 e-mailem a WhatsApp, takže pokud máte otázky před, během nebo po aktivaci vaší eSIM, je vždy někdo na druhé straně, kdo vám pomůže je vyřešit.
Jak číst tato čísla, aniž byste propadli prázdným titulkům
Snadno narazíte na články, které mluví o „rekordních číslech cestovního ruchu“, aniž by uvedly zdroj dat, nebo které míchají prognózy s již potvrzenými údaji, jako by šlo o totéž. Údaje v tomto článku jsou ty, které UN Tourism zveřejnil a potvrdil pro roky 2024 a 2025; jakékoli číslo týkající se pozdějších let je z definice prognóza a je vhodné s ním tak nakládat, dokud organizace nezveřejní skutečný údaj.
Co lze na základě dostupných dat s jistotou říci, je, že základní trend je jasný: mezinárodní cestovní ruch již druhým rokem v řadě překonává své vlastní historické maximum, přičemž Evropa je motorem objemu a Blízký východ motorem relativního růstu. A souběžně s tím se mění i způsob, jakým cestující řeší své připojení v cílové destinaci – eSIM získává půdu pod nohama jako alternativa k tradičnímu roamingu a fyzické místní SIM kartě, zejména při krátkých cestách nebo trasách přes několik zemí.
To má navíc praktický dopad na to, jak dnes plánovat cestu: zatímco dříve stačilo podívat se na letenky a hotel, nyní se vyřešení konektivity stalo dalším krokem na kontrolním seznamu, na stejné úrovni jako cestovní pojištění nebo dokumenty. Není přehnané říci, že pro značnou část dnešních cestovatelů je příjezd bez mobilních dat stejně nepříjemný jako příjezd bez rezervace ubytování. Rozdíl je v tom, že konektivitu, na rozdíl od ubytování, lze vyřídit z mobilu pár minut před nástupem do letadla, bez front a vyřizování na letišti v destinaci.
Pokud se chcete ponořit hlouběji do této konkrétní oblasti – kolik Češi utrácejí za roaming v zahraničí nebo jak se vyvíjel trh s eSIM v posledních letech – máme dvě specifické příručky s vlastními daty: statistiky roamingu Čechů v zahraničí a statistiky růstu globálního trhu eSIM.
Často kladené otázky o mezinárodním cestovním ruchu a konektivitě
Kolik mezinárodních turistů bylo na světě v roce 2025?
Podle UN Tourism vzrostl počet příjezdů mezinárodních turistů v roce 2025 o 4 % oproti předchozímu roku, a to na přibližně 1 520 milionů, což je asi o 60 milionů více než v roce 2024.
Už se cestovní ruch vrátil na úroveň před pandemií?
Ano. V roce 2024 se toto odvětví již dostalo na 99 % úrovně před pandemií s 1 400 miliony příjezdů a dodatečný růst o 4 % v roce 2025 potvrzuje, že těchto úrovní bylo dosaženo a překonáno.
Který region světa má nejvíce mezinárodního cestovního ruchu?
Evropa, s 793 miliony mezinárodních turistů v roce 2025 podle UN Tourism, což je o 4 % více než v roce 2024 a o 6 % více než v roce 2019. Je to region s největším absolutním objemem příjezdů na planetě.
Který region zaznamenal největší růst oproti době před pandemií?
Blízký východ. UN Tourism v roce 2024 zaznamenal v tomto regionu příjezdy o 32 % vyšší než v roce 2019, což je nejsilnější oživení ze všech oblastí analyzovaných touto organizací.
Funguje roaming v celé Evropě stejně?
V rámci 27 zemí Evropské unie je roaming od roku 2017 regulován mechanismem „Roam Like At Home“, který zabraňuje dodatečným poplatkům při používání mobilu z jedné země do druhé v rámci bloku. Mimo EU tato ochrana neplatí a každý operátor si stanovuje vlastní podmínky, které jsou obvykle výrazně dražší.
Potřebuji eSIM, pokud už mám roaming zahrnutý v tarifu?
Záleží na tom, kam cestujete a kolik dat váš tarif obsahuje. Pokud je vaše destinace mimo EU nebo má váš plán malý datový limit, cestovní eSIM je obvykle levnější a nabízí více GB. Podrobně to vysvětlujeme v našem srovnání eSIM versus roaming.
Je instalace eSIM na cestu složitá?
Ne, je to jeden z nejrychlejších kroků při přípravě cesty: naskenujete QR kód nebo ji nainstalujete z odkazu a za pár minut je připravena k použití, jakmile přistanete. Celý postup najdete v našem průvodci jak nainstalovat eSIM.
