Ve zkratce: Rok 2025 uzavřel s přibližně 1.520 miliony příjezdů mezinárodních turistů, což je o 4 % více než v roce 2024, podle UN Tourism. Zároveň 80 % mobilních připojení na světě již tvoří smartphony a 5G se rozšiřuje v regionech jako Latinská Amerika, uvádí GSMA Intelligence. Logickým důsledkem je podle Juniper Research, že cestovní eSIM překoná v roce 2030 hranici 8.700 milionů dolarů.
Každý červenec se nás ptáte na totéž: co se tento měsíc změnilo ve světě eSIM? Pravda je, že tento přístup „novinek měsíce“ má v odvětví, které se řídí ročními cykly, nikoli týdenními, pramalý smysl. Co smysl dává – a na čem opravdu záleží, pokud plánujete cestovat ve zbytku roku 2026 – je pochopit, kam se střednědobě ubírá konektivita cestovatelů. A k tomu existují tři údaje, každý s ověřeným zdrojem, které mapu vykreslují poměrně jasně.
Rekordní rok 2025 udává tempo konektivity v roce 2026
Začněme základem: kolik lidí cestuje. Podle UN Tourism bylo v roce 2025 celosvětově zaznamenáno přibližně 1.520 milionů příjezdů mezinárodních turistů, což je o 4 % více než v roce 2024. Jde o rekordní číslo, a pro telekomunikační sektor to není zanedbatelný údaj: každý z těchto příjezdů je potenciálně telefon, který se potřebuje připojit mimo svou domovskou zemi od první minuty.
Po léta se tato potřeba řešila dvěma ne zcela uspokojivými způsoby: platit roaming u svého operátora (drahé, s překvapeními na faktuře) nebo hned po přistání hledat obchod s fyzickými SIM kartami (fronta, papírování a občas bez signálu až do druhého dne). Pokud chcete dobře pochopit, co přesně roaming je a proč po tak dlouhou dobu budil nedůvěru, podrobně to vysvětlujeme v našem průvodci o co je datová roaming.
Zajímavé je, že tento rekord mobility z roku 2025 není izolovaným vrcholem: zapadá do trendu oživení a udržitelného růstu mezinárodního cestovního ruchu, který se upevňuje od roku 2023. Čím více milionů lidí každoročně překračuje hranice, tím větší je tlak na jakékoli řešení konektivity, které dobře neškáluje – a tím větší smysl dává vše, co v tomto článku následuje.
Smartphone je již standardem a 5G postupuje v regionech
Druhý údaj pochází od GSMA Intelligence, výzkumné divize asociace sdružující mobilní operátory po celém světě: smartphony již tvoří 80 % globálních mobilních připojení. Jinými slovy, už nemluvíme o trhu, který by se teprve přesouval ke smartphonům – tato změna je z globálního hlediska prakticky dokončena. Relevantní diskuse je nyní jiná: jaký typ smartphonu, s jakou připojovací technologií a jakým způsobem toto připojení spravovat při překročení hranic.
A zde vstupuje druhý prvek téhož údaje: 5G se nadále rozšiřuje v regionech, přičemž Latinská Amerika je jedním z trhů, kde GSMA Intelligence tento pokrok výslovně uvádí. To má pro cestovatele velmi praktický význam: infrastruktura, která před pár lety existovala jen v hrstce velkých evropských nebo asijských měst, je nyní stále více přítomna ve více zemích, což rozšiřuje území, kde může eSIM nabídnout rychlé a stabilní připojení ihned po přistání.
Pozor, to neznamená, že 5G je již všude nebo že je pro kvalitní cestování nezbytné – pro drtivou většinu použití cestovatele (mapy, zprávy, sociální sítě, občasný videohovor) 4G LTE stále funguje perfektně. Je to však jasný signál, kam směřuje základní infrastruktura, na které je postavena jakákoli cestovní eSIM.
Proč cestovní eSIM do roku 2030 tak výrazně poroste
Třetí údaj propojuje předchozí dva a ukazuje do budoucna: podle Juniper Research přesáhne trh s cestovními eSIM v roce 2030 hodnotu 8.700 milionů dolarů. Nejde o číslo vytažené z ničeho – je to téměř přímý důsledek toho, že více lidí cestuje (UN Tourism) na základě stále schopnějších smartphonů s lepším pokrytím (GSMA Intelligence).
Základní trend, který to vše shrnuje, je sice snadno vysvětlitelný, i když jev, který za ním stojí, je složitý: stále více cestujících chce mít internet hned po přistání, aniž by byli závislí na roamingu svého běžného operátora a aniž by hned po výstupu z letiště museli hledat kamennou prodejnu. Technologie eSIM – která umožňuje nainstalovat datový profil digitálně ještě před nástupem do letadla – přesně tuto potřebu splňuje. Pokud jste ji ještě nepoužili a chcete pochopit rozdíl oproti tradiční fyzické SIM, máme kompletního průvodce o tom, co je eSIM a jak funguje.
| Údaj | Hodnota | Zdroj / rok |
|---|---|---|
| Počet příjezdů mezinárodních turistů v roce 2025 | ~1.520 milionů (+4 % oproti 2024) | UN Tourism, 2025 |
| Globální mobilní připojení, která tvoří smartphony | 80 % z celku, s regionální expanzí 5G (např. Latinská Amerika) | GSMA Intelligence |
| Projektovaná velikost trhu cestovních eSIM v roce 2030 | Přes 8.700 milionů dolarů | Juniper Research |
Tři různé zdroje, tři různé úhly pohledu (cestovní ruch, telekomunikace a technologický trh) a jeden společný směr: více cestujících, více schopných smartphonů a větší poptávka po způsobu připojení, který není závislý na fyzické SIM ani na drahém roamingu. Není třeba vymýšlet žádné další údaje, abyste viděli, kam vítr vane.
Co to pro vás znamená, pokud máte před sebou cestu
Mimo samotná čísla je důležité, co s těmito informacemi uděláte vy před svým příštím letem. Zde je několik konkrétních tipů:
Nenechávejte konektivitu na poslední chvíli
Pokud je trend jasný – čím dál snazší je být připojený hned po přistání – nemá smysl toto téma odkládat až na dobu, kdy už stojíte ve frontě na pasové kontrole. Svou eSIM si můžete nainstalovat z domova, ještě před odjezdem, a aktivovat ji hned po přistání. Celý proces je jednodušší, než se na první pohled zdá; krok za krokem ho vysvětlujeme v článku jak nainstalovat eSIM.
Porovnávejte eSIM a roaming s reálnými čísly, ne strachem
Po léta měl roaming pověst „fakturové pasti“ a částečně oprávněně. Než se ale rozhodnete, vyplatí se dobře pochopit skutečné rozdíly mezi oběma možnostmi, aniž byste jeden nebo druhý démonizovali: v článku eSIM vs. roaming rozebíráme, kdy má každá varianta smysl podle typu cesty.
Pokud jedete do USA nebo do EU, vyrazte s jasným plánem
Spojené státy a Evropská unie jsou i nadále dvěma z destinací s největším počtem mezinárodních příletů na světě, takže není náhoda, že právě zde nabídka cestovních eSIM nejvíce dozrála. Pokud je vaším příštím cílem některá z 27 zemí Evropské unie, pamatujte, že v rámci bloku od roku 2017 platí pravidlo roamingu bez příplatků pro domácí operátory – něco jiného, než co potřebujete, pokud přijíždíte zvenčí a chcete data od prvního dne. Konkrétní pokrytí si můžete prohlédnout v naší eSIM pro Evropu, nebo pokud cestujete v rámci Španělska, v eSIM pro Španělsko. Pro Spojené státy, druhý velký příjezdový trh mezinárodního cestovního ruchu, platí stejný přístup: aktivovat data ještě před přistáním, místo shánění fyzické SIMky na místě.
Myslete na zabezpečení svého připojení, nejen na data
S tím, jak se stále více lidí připojuje z veřejných sítí na letištích, v hotelech a kavárnách v cílové destinaci, nabývá na důležitosti otázka, jak toto připojení chránit. Mít vlastní mobilní data je už samo o sobě krok vpřed oproti nešifrované veřejné Wi-Fi, a pokud chcete ještě jednu vrstvu soukromí navíc, v článku eSIM a VPN vysvětlujeme, jak obojí zkombinovat, aniž byste si komplikovali život.
Pokud cestujete často, sledujte, kolik skutečně utratíte
Mnoho cestovatelů stále nemá jasno v tom, kolik je ročně skutečně stojí připojení mimo domov a kolik z těchto výdajů je zbytečných. Pokud vás zajímá širší kontext – jak se čeští cestovatelé chovají k roamingu a datům v zahraničí – můžete si prohlédnout naši analýzu statistik roamingu Čechů v zahraničí.
Ne všechny destinace postupují stejným tempem
Jedním z nejužitečnějších poznatků z dat GSMA Intelligence o expanzi 5G podle regionů je, že svět se nepohybuje jedinou rychlostí. Existují trhy, kde je mobilní infrastruktura již velmi vyspělá, a jiné, kde se stále buduje, což se promítá do rozdílných zkušeností s připojením podle toho, kam jedete – od Latinské Ameriky, kde 5G podle stejného zdroje silně postupuje, až po destinace, kde 4G LTE zůstane standardem ještě dlouho. Vyplatí se před odjezdem zjistit místní pokrytí, místo abyste předpokládali, že vše bude fungovat stejně jako doma.
Nepleťte si „eSIM“ s něčím složitým
Stále panuje značný zmatek ohledně toho, co přesně znamená, že je telefon „kompatibilní s eSIM“, a tento zmatek způsobuje, že někteří cestovatelé dorazí do cíle bez aktivovaného připojení, protože se bojí, že proces nepochopí. Není to žádná magie ani nic zvlášť technického: jde o integrovaný čip v samotném telefonu, do kterého se nahraje datový profil pomocí QR kódu nebo odkazu, obvykle během pár minut a s telefonem připojeným k jakékoli Wi-Fi ještě před odchodem z domova.
Poznámka k číslům a projekcím
Stojí za to říct to jasně: těch 8.700 milionů dolarů od Juniper Research pro rok 2030 je projekce, nikoli hotová věc. Tržní projekce se v čase revidují, nahoru i dolů, podle toho, jak se vyvíjí skutečné přijetí zařízení, regulace v jednotlivých regionech a konkurence mezi poskytovateli. Co už je ověřený fakt, je rekordní počet turistických příjezdů za rok 2025 od UN Tourism a současný podíl chytrých telefonů podle GSMA Intelligence. Oba tyto údaje dohromady tvoří rozumný základ, na kterém je tato projekce postavena – ale je dobré s ní zacházet jako s tím, čím je: odhadem odvětví, nikoli matematickou jistotou.
V PuraSIM nemáme vlastní číslo o velikosti trhu, které bychom zde uvedli, a raději si ho nevymýšlíme. Co vám ale můžeme říct, protože jde o informaci o naší vlastní službě, je, že pokrýváme více než 200 destinací a že pokud máte jakékoli dotazy před, během nebo po cestě, máte k dispozici podporu 24/7 e-mailem a WhatsApp – což dává tím větší smysl, čím více cestovatelů spoléhá na své datové připojení pro všechno od mapy až po rezervaci hotelu.
Často kladené dotazy
Kolik mezinárodních turistů bylo v roce 2025?
Podle UN Tourism bylo v roce 2025 zaznamenáno přibližně 1.520 milionů příjezdů mezinárodních turistů po celém světě, což je o 4 % více než v roce 2024. Jde o nejvyšší číslo, které tato organizace dosud zaznamenala.
Jaké procento mobilních připojení na světě už tvoří chytré telefony?
Podle GSMA Intelligence již 80 % globálních mobilních připojení tvoří chytré telefony, přičemž 5G se rozšiřuje v různých regionech, včetně Latinské Ameriky.
Jakou hodnotu bude mít trh s cestovními eSIM v roce 2030?
Juniper Research odhaduje, že trh s cestovními eSIM v roce 2030 přesáhne 8.700 milionů dolarů. Jde o tržní odhad, který podléhá revizi, nikoli o konečné číslo.
Proč poptávka po eSIM na cesty tak roste?
Protože se sešlo několik faktorů najednou: více lidí cestujících každý rok (rekordní počet turistických příjezdů v roce 2025), stále větší základna schopných chytrých telefonů a rostoucí preference mít data aktivní už od přistání, místo spoléhání na roaming běžného operátora nebo shánění fyzické SIMky v cíli.
Je 5G nezbytné pro cestování s eSIM?
Ne. 5G se rozšiřuje a zlepšuje zážitek ve městech s dobrým pokrytím, ale pro běžné použití cestovatele – mapy, zprávy, sociální sítě, občasný videohovor – je 4G LTE ve velké většině destinací stále více než dostačující.
Je eSIM to samé co roaming?
Ne. Roaming je služba, kterou vám váš běžný operátor nabízí k používání vaší linky mimo vaši zemi, obvykle s příplatky, pokud opustíte svou běžnou oblast pokrytí. Cestovní eSIM je nezávislý datový profil, který si nainstalujete pro svou destinaci, aniž byste byli závislí na svém domovském operátorovi. Úplné srovnání najdete v naší příručce eSIM vs. roaming, na kterou odkazujeme výše.
Potřebuji něco speciálního, pokud cestuji v rámci Evropské unie?
Pokud máte linku u operátora z jedné z 27 zemí EU, platí od roku 2017 nařízení o roamingu bez dalších poplatků (RLAH) v rámci bloku. Pokud naopak cestujete do EU zvenčí a potřebujete data od prvního dne, aniž byste byli závislí na svém domovském operátorovi, je cestovní eSIM stále nejpřímější volbou.
