Ve zkratce: Trh s cestovními eSIM se podle Juniper Research zvýší z přibližně 1.800 milionů dolarů v roce 2025 na více než 8.700 milionů dolarů v roce 2030. Roaming v rámci EU je dnes díky RLAH („Roam Like At Home“) téměř zdarma (ceny jsou od roku 2017 nižší o 98,1 %, podle CNMC), ale mimo Unii se cena za GB pohybuje mezi 0,02 $ a 43,75 $ v závislosti na zemi (Cable.co.uk, 2026), což vysvětluje, proč stále více cestovatelů dává přednost pevné ceně u eSIM.
Trh, který se za pět let zčtyřnásobí
Není třeba přehánět, abychom vysvětlili, proč je cestovní eSIM na každém rtech: stačí samotná čísla z oboru. Podle Juniper Research měl trh s eSIM pro cestovatele v roce 2025 hodnotu přibližně 1.800 milionů dolarů a předpokládá se, že v roce 2030 přesáhne 8.700 milionů dolarů. To je téměř pětinásobný růst za pět let, a samotná poradenská firma uvádí, že tento růst jde z velké části na úkor tradičního roamingu: každý nový uživatel eSIM je často někdo, kdo dříve aktivoval roaming u svého běžného operátora nebo si kupoval fyzickou SIM kartu na letišti v cílové destinaci.
Neděje se to proto, že by eSIM byla pomíjivým trendem. Děje se to proto, že řeší velmi konkrétní problém, který tradiční roaming táhne už léta: drobné písmo tarifů mimo vaši běžnou oblast pokrytí. Pokud chcete nejprve pochopit, co přesně je datová roaming a proč existuje tato přirážka, je to dobrý výchozí bod, než budete číst dál.
V rámci EU už roaming není problém
Musíme být k roamingu spravedliví: v rámci Evropské unie funguje už roky rozumně dobře. Nařízení o roamingu (známé jako RLAH, „Roam Like At Home“, v platnosti od roku 2017) donutilo operátory ve 27 zemích EU přestat účtovat příplatky za data, hovory a SMS při cestování z jednoho členského státu do druhého. Podle údajů CNMC byl výsledek jednoznačný: ceny dat v roamingu klesly od zavedení tohoto nařízení o 98,1 %.
Jinými slovy: pokud cestujete ze Španělska do Francie, Itálie nebo Německa se svou běžnou linkou, dnes platíte prakticky to samé, co byste platili doma. Je to jedna z těch regulací, která se časem opravdu osvědčila. Pokud se chcete ponořit do srovnání s možností eSIM i v rámci EU (například pro uvolnění dat z vaší hlavní linky nebo pro druhou pracovní linku), rozebíráme to v našem srovnání eSIM vs. roaming.
Problém – a je to velký problém – nastává ve chvíli, kdy tyto hranice opustíte. Mimo EU se RLAH neuplatňuje, a tam se tradiční roaming vrací ke své staré bolesti hlavy.
Mimo EU: loterie ceny za gigabajt
Zde je údaj, který nejlépe shrnuje, proč tolik cestovatelů přestalo roamingu věřit, jakmile opustí Evropu. Podle studie Cable.co.uk z roku 2026 se průměrná cena za jeden gigabajt dat pohybuje od 0,02 dolarů do 43,75 dolarů v závislosti na zemi. Toto rozpětí je obrovské: mluvíme o rozdílu více než dva tisíce násobků mezi nejlevnější a nejdražší zemí.
Tato variabilita je v praxi nezvladatelná, pokud jste závislí na roamingu svého operátora. Předem nevíte, kolik za gigabajt v konkrétní destinaci zaplatíte, a mnoho operátorů uplatňuje paušální roamingové tarify mimo EU, které jsou logicky kalkulovány na nejdražší scénář pro ně – nikoli na ten nejlevnější pro vás. Obvyklým výsledkem jsou účty za mobil s příplatky, které objevíte až po návratu z cesty, kdy už s tím nic nenaděláte.
Cestovní eSIM naproti tomu funguje s pevnou cenou: přesně víte, kolik GB kupujete a kolik stojí, ještě než vyrazíte z domova, aniž byste byli závislí na tom, jakého místního operátora má váš operátor roamingovou smlouvu nebo do jaké cenové kategorie spadá země, kterou navštěvujete. Pokud jedete například do Spojených států, jedné z destinací, kde je roaming pro evropské linky obvykle nejdražší, můžete si přímo prohlédnout plány eSIM pro Spojené státy a porovnat celkové náklady s tím, co by si účtoval váš běžný operátor.
| Údaj | Číslo | Zdroj / rok |
|---|---|---|
| Velikost trhu cestovních eSIM (2025) | ~1.800 milionů dolarů | Juniper Research |
| Velikost trhu cestovních eSIM (předpověď 2030) | více než 8.700 milionů dolarů | Juniper Research |
| Pokles ceny dat v roamingu EU od zavedení RLAH | -98,1% | CNMC (RLAH v platnosti od 2017) |
| Rozpětí ceny za GB podle země (mimo dohody jako RLAH) | od 0,02 $ do 43,75 $ | Cable.co.uk, 2026 |
Proč eSIM v praxi získává navrch oproti roamingu
Když dáme předchozí tři údaje dohromady, příběh se vypráví prakticky sám. V rámci EU přestal být roaming díky regulaci skutečným problémem, takže zde eSIM soutěží spíše o pohodlí: mít druhou linku, nebýt závislý na tom, zda má váš operátor v dané zemi dobrou pokrytí, nebo prostě dorazit s daty již aktivovanými z letiště. Mimo EU už ale eSIM nesoutěží jen o pohodlí, ale o předvídatelnost: tváří v tvář rozpětí cen od haléřů po více než 40 dolarů za gigabajt přestává být mít předem známou pevnou cenu rozmarem a stává se zdravým rozumem.
K tomu se přidává změna chování, kterou není třeba dokládat čísly, abychom ji poznali: stále méně cestovatelů je ochotno ztrácet dovolenou hledáním stánku s fyzickými SIM kartami po příletu, stát fronty, vyplňovat registrační formuláře s pasem nebo čekat, až telefon rozpozná novou kartu. Aktivovat eSIM ještě před odchodem z domova – nebo už na letišti odletu – tento problém zcela eliminuje a je to jeden z kvalitativních důvodů (kromě ceny), proč trh roste tempem, které popisuje Juniper Research.
Vyplatí se také rozlišovat dvě různá srovnání, která se někdy míchají: jedno je „eSIM proti roamingu vašeho běžného operátora“ a druhé je „eSIM proti fyzické předplacené SIM kartě koupené na místě“. Pokud vás zajímá to druhé srovnání, podrobně se mu věnujeme v článku mezinárodní SIM karta vs. eSIM.
Co to pro vás jako cestovatele znamená
Celý tento vývoj trhu se promítá do velmi praktických rozhodnutí před každou cestou. Několik konkrétních tipů:
- Pokud zůstáváte v rámci EU: roaming vaší běžné linky vám pravděpodobně postačí bez příplatků díky RLAH. eSIM je zde spíše otázkou pohodlí (dvě linky, alternativní pokrytí) než ekonomické nutnosti.
- Pokud cestujete mimo EU: před cestou si ověřte, jaký roamingový tarif váš operátor v dané zemi uplatňuje. Vzhledem k tomu, že cena za GB se může podle Cable.co.uk z jedné destinace do druhé dramaticky lišit, to, co vás vyšlo levně při minulé cestě, nemusí být stejně levné při té příští.
- Porovnejte pevnou cenu před odjezdem: s eSIM znáte celkové náklady na data pro danou cestu ještě před nástupem do letadla, bez překvapení na faktuře po návratu.
- Mějte záložní plán: mít eSIM již nainstalovanou (ale neaktivovanou) před odjezdem z domova vám umožní aktivovat ji ihned po přistání, aniž byste byli závislí na nalezení wifi nebo fyzické prodejny v cíli. Postup krok za krokem vysvětlujeme v článku jak nainstalovat eSIM.
- Pokud během jedné cesty navštívíte několik evropských zemí, zvažte, zda se vám nevyplatí jediný tarif pro celou oblast: s eSIM pro Evropu máte pokrytí na celém kontinentu s jediným tarifem, aniž byste museli na každé hranici aktivovat novou linku. PuraSIM nabízí celkem pokrytí ve více než 200 destinacích po celém světě, rozdělených mezi své jednotlivé tarify.
Pokud navíc chcete během cesty šetřit data – protože váš zakoupený tarif je omezený nebo prostě chcete mít jistotu – máme praktického průvodce tipy, jak ušetřit data s eSIM na cestách, který se vám může hodit bez ohledu na to, jakou destinaci navštívíte.
A co konkrétně cestovatelé z Česka?
Otázka není jen teoretická: záleží na tom, jak se to vše promítá pro někoho, kdo cestuje z Česka. Tomuto tématu jsme věnovali samostatnou analýzu s vlastními údaji o roamingových zvyklostech Čechů v zahraničí, kterou najdete v článku statistiky roamingu Čechů v zahraničí (2026). Tam uvidíte, jak tato globální čísla od Juniper Research a Cable.co.uk korespondují s tím, co se skutečně děje, když český cestovatel vyrazí na dovolenou nebo služební cestu.
A pokud stále nemáte jasno v tom, co je technicky eSIM, jak se liší od fyzické SIM karty, kterou používáte celý život, nebo zda je váš telefon kompatibilní, vyplatí se tyto otázky vyřešit dříve, než začnete porovnávat ceny mezi operátory.
Závěrem
Přechod na eSIM v roce 2026 není nepodložený trend: stojí za ním velmi konkrétní čísla z nezávislých zdrojů. Společnost Juniper Research předpokládá, že se trh s cestovními eSIM do roku 2030 téměř zpětinásobí, a to z velké části na úkor tradičního roamingu. Český telekomunikační úřad (ČTÚ) potvrzuje, že roaming v rámci EU díky nařízení RLAH funguje dobře, přičemž ceny od roku 2017 klesly o 98,1 %. A studie Cable.co.uk z roku 2026 ukazuje, že mimo tuto regulační bublinu je cena za GB stále loterií, s rozdílem tisíců procent mezi nejlevnější a nejdražší zemí. V tomto kontextu eSIM nezískává půdu díky módě, ale proto, že řeší přesně ten problém, který tradiční roaming mimo Evropu stále nevyřešil. Pokud máte jakékoli dotazy ohledně toho, který tarif se hodí pro vaši příští cestu, tým PuraSIM je vám k dispozici 24 hodin denně e-mailem a přes WhatsApp.
Často kladené dotazy
Proč trh s cestovními eSIM tak roste, když je roaming v EU už levný?
Protože růst, který Juniper Research měří, je celosvětový, nejen evropský. Mimo EU je roaming stále drahý a nepředvídatelný (Cable.co.uk dokumentuje rozdíly od 0,02 $ do 43,75 $ za GB podle země) a právě zde přináší eSIM oproti tradičnímu roamingu největší hodnotu.
Má stále smysl používat roaming mého operátora, když cestuji v rámci EU?
V mnoha případech ano, právě proto, že RLAH od roku 2017 podle ČTÚ snížilo cenu dat v roamingu o 98,1 %. Zde eSIM soutěží spíše pohodlím (druhá linka, alternativní pokrytí) než přímou úsporou.
Proč se cena roamingu v jednotlivých zemích mimo EU tak liší?
Protože mimo Evropskou unii neexistuje regulace srovnatelná s RLAH: každý operátor sjednává s místními operátory v jednotlivých zemích jiné roamingové smlouvy, což se promítá do konečné ceny. Proto Cable.co.uk v roce 2026 zaznamenává tak široké rozpětí cen za GB v závislosti na destinaci.
Platí jedna eSIM od PuraSIM na více zemí během jedné cesty?
Záleží na tarifu. PuraSIM nabízí jak tarify pro jednu zemi, tak regionální tarify, které pokrývají několik destinací s jednou eSIM, s celkovým pokrytím ve více než 200 destinacích. Před nákupem si zkontrolujte popis konkrétního tarifu, abyste potvrdili, které země zahrnuje.
Jak zjistím, kolik mě bude roaming stát, než vycestuji?
Zkontrolujte si roamingový tarif vašeho operátora pro konkrétní zemi, do které cestujete, protože se může z destinace na destinaci výrazně lišit. Pokud se na tento tarif nechcete spoléhat a chcete znát přesnou cenu předem, eSIM s pevnou cenou vás této nejistoty zbaví.
Jaký je rozdíl mezi koupí fyzické SIM na místě a použitím eSIM?
Fyzická SIM vás nutí po příletu najít prodejní místo, fyzicky vyměnit kartu a v mnoha zemích se registrovat s pasem. eSIM se aktivuje digitálně, lze ji nainstalovat ještě před odjezdem z domova a nezabírá slot pro vaši běžnou SIM. Podrobněji to srovnáváme v našem průvodci mezinárodní SIM vs. eSIM.
Potřebuji si na cestu pořídit neomezená data, abych nezůstal bez připojení?
Ne nutně. Mnoho cestovatelů spotřebuje méně, než si myslí, pokud používají Wi-Fi v ubytování a mobilní data si nechávají na přesuny a příležitostné použití. Než si připlatíte za vyšší tarif, podívejte se na naše tipy, jak šetřit data s eSIM na cestách.
